当今的社会发展日新月异，个体的独立性不断增强，独立思考和判断的能力不断增强，受众的视野越来越开阔，其需要也就越来越个性化。同时，生活的多元化和供选择媒体越来越多，因此，受众对传媒质量的要求会更高，对信息、娱乐、生活指导等需求及自我表达的要求增强。受众已经不满足只接触几个广播、电视频道、几种报刊、几个网站，他们需要更加广泛深入的信息来源，与此同时，受众需要更优质的服务以满足他们的个性化需要。受众需要是全方位、多层次的，他们对媒体从形式到内容都提出了更高水平的要求，甚至包括广告的策划。受众的审美趣味上的个性特征往往具有不稳定性，这就给媒体提出了更高层次的要求，既能吸引受众又要办出自己的特色来。
审美文化心理的积淀通常是随机的、自发的、不经意的行为。受众的需要很大程度上决定于受众自身在审美文化心理方面的积淀。今天的受众视野越来越开阔，已经不满足于对事件、现象进行浅层次的反映的报道，他们的审美趣味不断提升，审美价值取向不断完善，这样对我们的媒体提出了更高水平更高层次的要求。为了满足受众正在发生变化的审美需求，大众传媒一方面要强化对生活意义的理解和对高尚审美情趣的追求，另一方面要不断增强可接受性，成为真正为受众所欢迎的新型传媒上一页 [1] [2] |
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从审美文化心理解读受众的需要
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